Dijital Reklamda Yeni Dönem: 1 Ağustos’ta 10 Yeni Kural

Dijital reklam dünyasında yeni bir dönem 1 Ağustos 2026’da başlıyor. Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri bu tarihte yürürlüğe giriyor ve influencer paylaşımlarından yapay zekâ reklamlarına, indirim ilanlarından e-ticaret yorumlarına kadar birçok alanı kapsayan 10 yeni kural getiriyor. Değişiklikler 1 Temmuz’da Resmî Gazete’de yayımlanmıştı; asıl amaç tüketiciyi yanıltıcı içeriklerden korumak.

Kurallar geniş bir kitleyi ilgilendiriyor. Sosyal medya üreticileri, e-ticaret platformları, indirim yapan mağazalar ve “çevre dostu” gibi iddialarla ürün satan markalar yeni düzene uymak zorunda.

Influencer’lar için ne değişiyor?

En çok konuşulan başlık influencer paylaşımları. 1 Ağustos’tan itibaren menfaat karşılığı yapılan her paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ibaresi zorunlu olacak. Buradaki menfaat sadece para değil: indirimli ya da hediye ürün, ücretsiz hizmet, hatta bir etkinliğe davet bile bu kapsama giriyor. Üstelik paylaşımda reklamvereni belli eden bir ifadenin (“@marka tarafından sağlanmıştır” gibi) yer alması isteniyor. Yani gizli reklam devri bitiyor. Takipçi, karşısındakinin ücretli bir tanıtım mı yoksa samimi bir öneri mi olduğunu ilk bakışta görebilecek.

Yapay zekâ ve indirim reklamlarına yeni fren

İkinci büyük başlık yapay zekâ. Reklamlarda insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ üretimi dijital karakterler kullanıldığında, bunun açıkça belirtilmesi şart koşuldu. Gerçek bir kişinin ürünü kullanıyormuş gibi gösterildiği deepfake içerikler ise doğrudan yasaklandı.

İndirim ilanlarında da denetim sıkılaşıyor. Eskiden bir ürünün indirimli fiyatı, son 30 gündeki en düşük fiyatla karşılaştırılıyordu. Yeni kuralla bu süre 10 güne iniyor. Çabuk bozulan mallarda ve hizmetlerde ise bir önceki fiyat esas alınacak. Böylece “yapay indirim” oyunlarının önü kesilmek isteniyor.

E-ticaret ve tüketici tarafında neler var?

Yorumlar artık daha güvenilir olacak. E-ticaret siteleri yalnızca ürünü gerçekten satın aldığı doğrulanan kullanıcıların değerlendirmelerini yayımlayabilecek. Şikayet platformlarında ise firmalara tanınan yanıt süresi 72 saatten 48 saate indi.

Hedefli reklamcılık ilk kez resmî olarak tanımlandı. Şirketler davranış, konum ve tercih verisini kişiselleştirilmiş reklam için kullanmayı sürdürebilecek; ancak hangi kriterlere göre hedefleme yaptıklarını açıkça bildirmek ve kullanıcıya bu ayarları değiştirme imkânı sunmak zorunda. Kullanıcının çocuk olduğu biliniyor ya da anlaşılıyorsa, kişisel veriye dayalı profilleme yoluyla reklam göstermek yasak. Çevre iddialarında da genel ifadeler yetmeyecek; “çevre dostu” demek için akredite bir kurumdan belge gerekecek.

Yasa dışı bahis ve markalar için ne anlama geliyor?

Düzenleme yasa dışı kumar tarafını da sıkılaştırdı. Daha önce falcı ve medyum gibi yanıltıcı ruhani iddiaları hedef alan yasak, artık yasa dışı bahis ve şans oyunlarını da kapsıyor. Bu tür içeriklerin tanıtımı tamamen yasaklandı.

Peki bu markalar için ne demek? Kısaca, dijital pazarlamada “kural yok” dönemi kapanıyor. Etiketsiz iş birlikleri, gerçekçi görünen yapay zekâ karakterleri ve şişirilmiş indirim ilanları artık denetime tabi. Özellikle influencer’larla çalışan markaların ve ajansların sözleşmelerini, brief’lerini ve içerik onay süreçlerini 1 Ağustos’a kadar gözden geçirmesi gerekiyor. Uyum sağlamayan içerikler haksız ticari uygulama sayılabilir.